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AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告——区域特别版》!

2023 年 4 月 17 日,北京 —— 今天, 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告——区域特别版》

自 2015 年起,AppsFlyer 每年推出两期《广告平台综合表现报告》,这一内容系列稳扎稳打,逐渐已成为行业发展的风向标。和过往着重关注媒体平台的发展表现不同,本次 AppsFlyer 将目光投向另一个出海必答题——哪里是 App 最理想的投放区域。

AppsFlyer 梳理了 200 余个国家和地区的多项数据,通过区域量级、用户价值、广告花费以及市场渗透率潜力四个维度的 16 项指标,生成了这份覆盖双平台、多类型的全球区域潜力报告。它是业内首个“出海区域排行榜”,AppsFlyer 保持突破求新,致力于为移动广告行业从业者提供更多有价值的洞察。

报告中有哪些关键发现?

iOS 侧游戏榜单:美国位居榜首,中韩两国分列二三位

毋庸置疑,美国是 iOS 游戏领域的第一大竞技场,远超排名第二的中国和排名第三的韩国。

美国市场在 13 个榜单中有 9 个排名第一,因为美国在所有品类 App 安装量得分最高、付费用户

占比高。不过,美国在竞争力、热门 App 趋势和新 App 下载意愿等得分较低。

另一个值得注意的 Tier 1 市场是英国,斩获 5 个 Top 10 和 2 个 Top 3;在聚会游戏、桌面游戏和博彩游戏表现良好,但在策略游戏、消除游戏和模拟游戏中表现平平。

与此同时,我们发现泰国在动作游戏榜单中位列第一、土耳其在博彩游戏榜单中位列第二、哥伦比亚与智利在超休闲游戏榜单中分列二三位,成为 iOS 游戏中的黑马市场。

Android 侧游戏榜单:市场竞争较为激烈,美国、印度和日本夺下冠亚季军

美国市场斩获 5 个 Top 1 和 8 个 Top 3,这得益于较高的付费用户占比和获客花费增长,另外,在某种程度上,较高的平均应用内广告(IAA)指数和安装总量得分也有所贡献。然而,美国市场竞争相当激烈,热门 App 很少发生变动,用户下载新游戏意愿得分低。

印度市场的成功(3 个 Top 1 和 10 个 Top 3)得益于其可观的安装量和较低的付费安装占比。然而,印度在付费用户占比和支出增长指标方面表现欠佳。

此外,荷兰在博彩游戏中排位第二、秘鲁在桌面游戏中排位第六,乌兹别克斯坦在消除游戏中占据第七名。

Android 侧非游戏榜单:印度勇夺第一,哈萨克斯坦强势位列第二

非游戏类垂直行业的全球化程度远不如游戏类,但仍有许多 App 品类在全球范围内发展广泛,包括工具、娱乐、社交、购物、通讯、摄影、健身健美、生活方式、旅行,甚至金融。

印度市场规模巨大,在 24 项中占据 13 个第一名,另外付费安装占比低和竞争强度相对较弱也为这一成绩作出贡献。然而,较低的付费用户占比和支出增长指标得分是其弱点。

意外的是,哈萨克斯坦在非游戏类排名第二,获得 5 个 Top 5,并在社交类、金融类和商务类获得 3 个 Top 3,这得益于付费安装占比低、竞争强度低,以及新 App 下载意愿高。

在安卓平台非游戏榜单中,我们也发现娱乐类 App 中尼日利亚位列第三,工具类 App 中埃及位列第四,两者均与付费安装占比低、新 App 下载意愿高有关。

iOS 非游戏榜单:美国遥遥领先,沙特脱颖而出

与游戏类似,美国在 iOS 非游戏类 App 也占据主导地位,在 23 个榜单中拿下 10 个第一名,平均得分也遥遥领先。多数情况下,美国的安装量最高,付费用户占比可观,但付费安装占比却较低。

沙特阿拉伯表现优异,整体排名第二,获得 7 个前十名和 3 个 Top 5,即视频播放、地图导航和商务类。该国的排名主要得益于其较低的竞争强度和付费安装占比,而可观的付费用户占比亦有贡献。

在表现突出的新兴市场中,我们发现越南在摄影榜单中位列第一,这是因为越南的数据展现出较低的付费安装占比以及较高的新 App 下载意愿。

再营销榜单:印度摘得购物榜单桂冠,付费用户与留存占比表现突出

再营销对于电商、金融等领域至关重要。印度在购物榜单摘得第一名主要得益于其总安装规模,以及较高的 30 天付费用户与留存占比。俄罗斯紧随其后,30 天数据得分较高。

在游戏领域,英国在博彩游戏榜单排名第一,其在竞争强度和 30 天数据方面得分突出。

与此同时,我们同样发现了表现出色的黑马区域。埃及在消除游戏的再营销榜单中位列第一,主要是得益于竞争强度低、再营销广告活动参与度高。哥伦比亚在购物类再营销榜单中位列第三,优势来自其 30 天付费用户与留存占比得分。

报告采用的方法论:

本次榜单数据来自 2022 年 11 月至 2023 年 3 月,包括 184 亿次总安装量、79 亿次非自然安装量、63.5 亿次再营销转化以及 2.9 万个安装量超过一万次的 App。AppsFlyer 通过 16 个指标来综合计算各区域表现,覆盖营销渗透潜力、平均用户价值、安装量以及 App 获客花费增长等维度。

如需查看《广告平台综合表现报告——区域特别版》全文,请访问:

https://www.appsflyer-gcr.cn/resources/reports/country-performance-index/?utm_source=prnews&utm_medium=earned&utm_campaign=countryindex&afc_source=prnews&afc_medium=earned&afc_campaign=countryindex

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关于 AppsFlyer

作为全球营销衡量与体验管理平台,AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案,为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合,帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念,每天帮助上万品牌与 14,000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。如需更多信息,请访问 https://www.appsflyer-gcr.cn/ 

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Victor Zhang

Sisi Wu

AppsFlyer 大中华区传播经理

科闻领睿客户副总监

电话:18813085306

电话:18523761157

微信:xingjian1212

微信:18523761157

邮箱:victor.zhang@appsflyer.com 

邮箱:sisi.wu@archetype.cn

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